Ráð um blogg: Hvernig á að vita hvenær loka á bloggi

Efni.

• Ættir þú að hætta að blogga?
• Vega bloggkostnað og ávinning
• Málið með og á móti dauðum bloggum
• Hvernig ég tók ákvörðun um lokun bloggs míns

Heidi Thorne er talsmaður sjálfsútgáfu og höfundur bókmennta, rafbóka og hljóðbóka. Hún er fyrrverandi ritstjóri viðskiptablaða.

Ættir þú að hætta að blogga?

Játning: Ég er bloggari og ég er nýbúinn að loka tveimur bloggum. Hvað? Af hverju myndi ég gera það, sérstaklega þar sem þessi hefur verið í fjölda ára og hefur þokkalega umferð?

Hér er önnur játning: Þetta var erfið ákvörðun. En að vega að kostnaði og framtíðarmöguleikum þessara tveggja staða hjálpaði til við að gera þessa aðgerð að engu.

Það er auðvelt að verða svo upptekinn af því að búa til og reka blogg að skilti sem benda til lélegrar horfs fyrir framtíð þess eru hunsuð. Í umræðunni hér að neðan eru spurningar sem hjálpa til við að öðlast hlutlæga sýn á bloggstarfsemi sína.

Vega bloggkostnað og ávinning

Vegna þess að blogg getur verið mjög persónulegt og tilfinningaþrungið geta bloggarar oft orðið blindir fyrir fjöldann allan af hörðum og mjúkum kostnaði sem blogg getur haft í för með sér. Það sem ákvarðar hvort þessi kostnaður sé samningur brestur byggist að miklu leyti á því hver eru markmið þess að vinna að þessu átaki. Mat á framtíðarmarkaði fyrir umræðuefni bloggsins og möguleikar til að skapa sölu er einnig mikilvægt. Eftirfarandi spurningar geta hjálpað til við að koma málunum í brennidepil:

• Hvað kostar það, í hörðum dollurum, að halda úti blogginu? Nokkrir dollarar á mánuði fyrir þjónustu eins og tölvupóstsöfnun, ruslvörn, varaþjónustu, myndaleyfi, lénaskráningu, hýsingu og gagnlegum hugbúnaðarviðbótum virðast kannski ekki mikið. En að bæta því saman yfir árið getur hlaupið á hundruðum dala. Gerðu hagnaðar- og tapsgreiningu! Vissulega, margir bloggarar nota ókeypis vettvang eins og WordPress.com og Blogger sem hafa ekki sumt af þessum harða kostnaði. En næsta spurning mun sýna hvernig það getur kostað mikið!
• Hvað kostar það í tíma að halda úti blogginu? Þetta getur verið erfitt að svara, sérstaklega fyrir áhugabloggara sem blogga kannski ekki fyrir peninga. En fyrir þá sem eru að gera það sem fyrirtæki eða til að afla viðskipta getur þetta verið umtalsverður kostnaður við dollara, sérstaklega ef starfsmönnum er ætlað verkefnið. Örfyrirtæki og smáfyrirtæki sem blogga gætu fyrirgert tekjum sem hægt væri að fá með því einfaldlega að auka söluviðleitni þeirra í stað þess að blogga. Að reikna út tímakaup á tekjum verður mjög afhjúpandi við ákvörðun launakostnaðar í tengslum við blogg. Og sá kostnaður gæti verið mjög mikill!
• Þjást þeir sem skrifa bloggið af kulnun? Hvort sem þeir sem skrifa blogg eru starfsmenn eða eigendur fyrirtækja, þá getur blogg verið starf út af fyrir sig! Það getur verið þreytandi að reyna að kreista í að skrifa bloggpóst eða tvö meðan þjónusta viðskiptavini, reka fyrirtækið og stunda sölu. Þessi fjölverkavinnsla getur gert bloggarann ​​minni árangur í aðalverkefnum sínum. Annar kostur væri að ráða utanaðkomandi ritaðstoð. En það mun vera tímakostnaður fyrir dollara kostnað.
• Er bloggið að skapa tekjur? Fyrir áhugabloggara sem eru einfaldlega að birta til að tengjast svipuðum einstaklingum geta tekjur verið eftirá. En fyrir þá sem blogga af viðskiptalegum ástæðum - annað hvort sem sérstök gróðamiðstöð eða til að búa til söluleiðslur - eru tekjur eða leiðir sem myndast er mikilvægur þáttur í áframhaldandi / lokuðu ákvörðunarferli. Jafnvel þó að það sé að skapa tekjur, er það nóg til að standa straum af ógrynni kostnaðar?
• Er bloggið áhrifaríkt sölutrekt? Líkur á tekjuspurningunni, er bloggið að reka umferð og hugsanlega kaupendur að fyrirtækinu, annað hvort á netinu eða utan nets? Ef ekki, þá getur bloggið orðið fjárhagslegt holræsi.
• Er líftími umræðuefnis bloggsins takmarkaður? Blogg sem miðast við ákveðið fréttaefni, atburð eða tækni geta haft takmarkaðan líftíma. Til dæmis, að skrifa blogg sem er alfarið tileinkað ákveðnum snjallsímastíl eða líkani mun aðeins eiga við svo lengi sem það líkan er til. Það kann að hafa eitthvert sögulegt gildi eftir að líkanið er látið af störfum, en ólíklegt er að það skili miklum fréttum og bloggfærslu innblástur á næstu árum og gefi því takmarkaða arðsemi (arðsemi fjárfestingarinnar).
• Er bloggefnið stefnt stöðugt eða hækkar? Svipað og líftími umræðuefnis bloggsins sem nýlega var rætt um, ætti að huga að þróun efnisins. Jafnvel þó að umræðuefnið hafi langan mögulegan líftíma eða sé „sígrænt“ umræðuefni, þá gæti það fallið frá hvað varðar áhuga með tímanum þegar almannahagsmunir eða viðhorf breytast. Ef áhugamál umfjöllunarefna er að renna út, getur dælt umtalsverðum fjárfestingum í það haft áhrif.
• Er umræðuefni bloggsins stigstærð? Efni í frábærum sessum gæti verið fjallað í nokkrum bloggfærslum. Svo er það þess virði að hefja og halda úti heilu bloggi til að birta þessar upplýsingar? Örugglega ekki. Gæti verið betra að birta sem undirþátt stærra, almennara bloggs eða jafnvel sem gestapóst á tengdu bloggi.

Málið með og á móti dauðum bloggum

"Af hverju ekki bara láta bloggið sitja þar? Upplýsingarnar eru enn viðeigandi og ég gæti mætt í leit."

Gildir punktur! Upplýsingarnar sem birtar eru á óvirku bloggi geta skipt máli í mörg ár. Svo að það er ástæða til að halda bloggi opnu af einmitt þessum ástæðum, sérstaklega ef sumar færslur hafa haft mikla umferð og haft áhrif áður. En eftirfarandi þarf að hafa í huga:

• Kostnaður. Ef þú notar ekki einn af ókeypis bloggpöllunum mun kostnaður fylgja viðhaldi léna, hýsingar o.s.frv., Jafnvel þó enginn haldi áfram að birta. Er það nokkur hundruð dollara virði á ári að halda því bloggi virku? Eru söluleiðir eða auglýsingatekjur af óvirku bloggi nóg til að standa straum af kostnaði við að halda áfram að hýsa það?
• Mynd. Gömul, aldrei uppfærð vefsíða eða blogg getur sent neikvætt „okkur er alveg sama“ skilaboð til gesta ... og hugsanlegra viðskiptavina.

Hvernig ég tók ákvörðun um lokun bloggs míns

Í mínu tilfelli var ég með tvö blogg um ólík markaðssvið. Annað var í raun spinoff frá rótgrónara bloggi.

Reyndar lokaði ég spinoff blogginu fyrst. Nýjar reglugerðir sem gilda um þennan markaðssess hefðu krafist heildarendurskoðunar á núverandi efni bloggsins. Úff! Jafnvel að gera nokkrar lauslegar breytingar tók heilan dag eða tvo tíma. Eins og heilbrigður, nýja landslagið fyrir þennan sess var víst að breytast eftir því sem nýju reglurnar urðu að venju, sem þýðir meira og meira að uppfæra. Það ásamt því að blogginu hafði ekki tekist að laða að sæmilegu magni áskriftar tölvupósts áskrifenda (þýðing: hugsanlegir viðskiptavinir) á um það bil tveimur árum, jafnvel með ýmsum hvötum, var ákvörðunin fljót að koma.

En hvað á að gera við stærra bloggið sem hafði verið í um fjögur ár? Umræðuefnið var enn viðeigandi og hafði ágætis aðdáendur fyrir þennan sess. En eins og spinoff bloggið skapaði það ekki áreiðanlega sölutrekt viðskiptavina. Verulegt hlutfall af umferðinni á eitt af verslunum mínum var til af blogginu. Því miður var það ekki sú síða sem netsalan kom frá! Gestir á stofnaða blogginu voru venjulega að lesa greinarnar og skoppuðu út ... en skoppuðu ekki til að kaupa. Meirihluti umferðar til verslunarinnar var frá lífrænum leitarniðurstöðum.

Það voru nokkrar ástæður sem hefðu getað skýrt frá hegðun gesta bloggsins. Það virtist sem gestir væru að leita að fræðsluefninu sem ég bauð upp á en kaupa síðan annars staðar (á netinu eða ekki). Margir af vinalegu keppinautunum mínum voru líka aðdáendur í heimsókn. Ég er ekki í vandræðum með það þar sem mér finnst við þurfa að miðla þekkingu okkar. En aðalatriðið er að þeir ætla ekki að kaupa af mér.

Vegna þess að ég gerði mér grein fyrir því að bloggið mitt var fræðslusíða reyndi ég að afla tekna með Google AdSense, sölu á sjálfútgefnum bókum og annarri þjónustu. Bókasala var í lagi, þó ekki væri greitt af veðinu. En AdSense var að búa til næstum ekkert, stundum bókstaflega ekkert. Fékk nokkrar leiðir fyrir þjónustu, en flestir vildu að ég gestablogg frítt.

Þegar ég horfði á að fá nánast engar tekjur eða leiða yfir lengri tíma, ásamt kostnaði við viðhald síðunnar, ákvað ég að loka þessum bloggkafla líka.

Þessi grein er nákvæm og sönn eftir bestu vitund höfundar. Innihald er eingöngu til upplýsinga eða skemmtunar og kemur ekki í stað persónulegs ráðgjafar eða faglegrar ráðgjafar í viðskipta-, fjárhags-, lögfræðilegum eða tæknilegum málum.